Was ist eigentlich

Was ist eigentlich Social Media Optimierung (SMO)?

Social Media Optimierung ist ein Begriff der in letzter Zeit immer häufiger auf verschiedensten Websites und Blogs zu lesen ist. Diese Websites gehören oft zu OnlineMarketing Agenturen, zu deren Mitarbeitern oder aber zu Menschen die schon einmal etwas davon gehört haben bzw. sich etwas unter dem Begriff vorstellen können.
Ich kann mir auch etwas unter dem Begriff vorstellen. Darf ich deswegen eine Art Definition schreiben?
Das bezweifle ich, aber ich habe auch nicht den Anspruch hier eine Definition zu verfassen. Allerdings ist mir aufgefallen, dass dies dringend notwendig wäre. Denn von einer einheitlichen Verwendung ist der SMO-Begriff weit entfernt. Das hier ist jedoch auch eher ein Eingrenzungsversuch, der der erste Schritt zu einer Definition sein könnte.
Hierfür möchte ich die Social Media Optimierung in eine SMO im engeren Sinn und eine SMO im weiteren Sinn unterscheiden.

Social Media Optimierung im engeren Sinn

SMO im engeren Sinn wäre dann das, als was es unter anderem auf der Seite der webgearing ag beschrieben wird:

Unter Social Media Optimization (SMO) versteht man die Optimierung von Webseiten, damit diese leichter bzw. öfter bei Social-Media Plattformen aufgenommen werden.

Diese Beschreibung ist mehr oder weniger eine Übersetzung des Konzepts von Rohit Bhargava:

The concept behind SMO is simple: implement changes to optimize a site so that it is more easily linked to, more highly visible in social media searches on custom search engines (such as Technorati), and more frequently included in relevant posts on blogs, podcasts and vlogs.

Es handelt sich bei der SMO im engeren Sinn also um ein eher technisches Konzept. Es beinhaltet die eigene Website so zu optimieren, dass man über die verschiedenen Social Media Seiten gefunden werden kann. Hierfür nennt Rohit 5 Regeln, die sich auch im deutschen Raum durchgesetzt zu haben scheinen:

1. Increase your linkability → verbesserte Verlinkbarkeit, vor allem durch eine hohe Aktualität und nachhaltige, interessante Inhalte
2. Make tagging and bookmarking easy → Vereinfachung von Tagging und social Bookmarking, durch die Integration von Buttons um die Website zu social Bookmarking Services hinzuzufügen, aber vor allem durch richtiges frühzeitiges Tagging der eigenen Inhalte
3. Reward inbound links → Belohnung von auf die Webseite führenden Links, z.B. durch Auflistung der verlinkenden Seiten
4. Help your content travel → portable Inhalte wie PDFs, Video- und Audiodateien an externe Seiten übermitteln
5. Encourage the mashup → Darauf hinwirken, dass andere die eigenen Inhalte verwenden und so auf die Seite verlinken. Das Bereitstellen der Inhalte als RSS-Feeds kann dies enorm fördern.

Diese Regeln sind selbstverständlich nicht in Stein gemeißelt, sondern können beliebig erweitert werden. Deutlich wird nur:  SMO in diesem engeren Sinn spielt sich vorrangig auf der eigen Website ab. Es sind überwiegend eher technische Maßnahmen, die, vor allem mit Hilfe von Social Bookmarking und Verlinkungen bzw. Verweisen, die Nutzerzahlen der eigenen Seite steigern sollen.

Social Media Optimierung im weiteren Sinn

Unter SMO im weiteren Sinn, wird, zumindest in Deutschland, offenbar zusätzlich zu SMO im engeren Sinn: „die Optimierung des Auftritts im Social Network an sich gemeint.“
Dies ist in Deutschland möglicherweise so, weil sich unter anderem das größte soziale Netzwerk, MeinVZ verknüpft mit StudiVZ, bisher mit der Verknüpfung mit externen Inhalten noch etwas schwer tut. Hier ist aber die Möglichkeit für Firmen mit einem eigenen Profil aktiv zu werden wiederum sehr viel geringer, als z.B. bei Facebook, wo eben auch das Verlinken auf externe Seiten möglich ist. Mit dem amerikanischen Netzwerk funktioniert allerdings auch SMO im engeren Sinne, das heißt man muss kein eigenes Profil haben um Links von dort zu erhalten, da Facebook auch die Möglichkeit des Bookmarking bietet.
Wie gesagt dies mag ein Grund sein, wieso SMO auch häufig in diesem weiteren Sinn verstanden wird.

De facto führt das jedoch zu Verwirrung. Meiner Meinung nach ist nämlich der Auftritt in einem sozialen Netzwerk ein (neuer) Markenauftritt, der ein eigenes Konzept bekommen sollte. Zumal ein Profil  auf solchen Netzwerken für viele, vor allem kleinere oder spezialisierte Firmen, nicht unbedingt sinnvoll sein muss, wenn man den großen Aufwand im Verhältnis zum Ertrag bedenkt, den ein aktives Profil kosten kann. So kann es passieren, dass man die Katze im Sack kauft, wenn man Social Media Optimierung bestellt.
Ich plädiere daher dafür, SMO in dem hier beschriebenen engeren, technischem Sinne zu verstehen und zu verwenden.  SMO, als Optimierung der eigenen Seite und alles was außerhalb, auf sozialen Netzwerken, dem Markenauftritt dient ist dann: Social Media Marketing (SMM), wobei die SMO auch ein Bestandteil des SMM sein, aber eben auch allein stehen kann. So kauft niemand mehr die Katze im Sack. Wer SMO will, der muss dann nicht mehr fürchten SMM zu bekommen. Was Social Media Marketing genau ist, das erklären wir dann hier ein anderes mal.

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